Ccылочное продвижение сайта в Яндекс и Google

В этом материале мы рассмотрим популярные алгоритмы и работы, которые можно проводить с внутренними и внешними ссылки под Яндекс и Google, для улучшения ранжирования продвигаемых страниц сайта за счет накачки их анкорным и статическом весом.

Начнем с того, что в Google выделяется следующие 3 важные текстовые зоны документа:

Внешний анкор-лист — все внешние ссылки на страницы (имеет наибольший вес для ранжирования)
Внутренний анкор-лист — все внутренние ссылки (то есть на самом сайте) на страницу
Текст документа

Зачем нужны ссылки

Для передачи статического веса (алгоритм PageRank).
Для поиска доверительных и спамных сайтов (алгоритм TrustRank).
Для передачи динамического веса — учета переходом (алгоритм BrowseRank).
Для текстовой релевантности (тексты ссылок (анкоры) и куда они введут)).
Для обнаружения новых страниц, их сканирования и последующей индексации.
Для региональной привязки страниц сайта за счет ссылок с топонимами (названиями города/страны) и ссылок с региональных доменов-доноров.

Далее нужно понимать, что учитывается в Google при ссылочном ранжировании:

Page Rank — статический вес или вероятность нахождения пользователя на странице
IDF текст анкор листа — динамический вес:
- BM25 (например, по парам слов) для устранения манипулирования одинаковыми анкорами, так как BM25 TF Score при простановке более 10 одинаковых анкоров не будет расти уже так активно (импульсно)
  
  Исследование по теме https://ethen8181.github.io/machine-learning/search/bm25_intro.html
- TF/IDF по словам анкоров
- Лексемы (совокупность всех значений и грамматических форм слова в русском языке)
- Точные вхождения
- Синсеты (наборы синонимичных слов или фраз в лексической базе данных) + синонимы
- Вхождение всех слов запроса в анкор-листе страницы/сайта
- Вхождение всех слов запроса в одном анкоре
- Вхождение всех слов запроса в одном анкоре в правильном порядке
- Ссылочная релевантность с учетом тематичности
Browse Rank — перехода по ссылкам с других сайтов и по ссылка с результатов поиска также
Индексация/переиндексация проставленных ссылок на страницах-донорах
Индексация/переиндексация страницы-акцептора
Региональная привязка — наличие анкоров с топонимами и ссылок с региональных доменов на языке продвигаемой страницы. То есть в Google, в отличие от Яндекс, важно учитывать связку «регион + язык»
Trust Rank — определение векторного расстояния от размеченного трастового сайта до целевого (продвигаемого). Соответственно, чем дальше от трастового источника, тем Trust Rank вашего сайта меньше. При этом степень уменьшения равна количеству шагов от источника. И Trust Rank разделяется поровную между всеми исходящими ссылками. В данном аспекте более влиятельны ссылки с высококачественных новостных сайтов. И важен авторитет именно главной страницы.

Теперь последовательно разберем основные алгоритмы ссылочного ранжирования.

PageRank

Это алгоритм определения значимости страницы (ее веса — на тулбарной шкале от 0 до 10) на основе количества и качества входящих ссылок на эту страницу с других страниц (как внутренних, так и внешних).

Если проводить аналогию с человеческими отношениями, то фраза «его слово имеет вес» будет отражать суть понятия «вес страницы сайта».

Вот его первая формула:

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1) / C(T1) + … + PR(Tn) / C(Tn)), где
PR (A) — расчетный PageRank страницы;
d — стандартный коэффициент затухания (типовое значение — 0,85). В вероятностной модели он подразумевает, что пользователь не перейдет по ссылке вообще, а закроет страницу сайта. Такому событию присвоили вероятность равной 15 %. Остальные 85 % отданы ссылкам;
1-d — элемент, который нужен для того, чтобы формула не занулилась, если вес ссылающихся страниц-доноров будет равен 0. Это означает, что даже самая незначительная страница сайта может передавать какой-то минимальный вес по ссылке.
PR (T1) — вес PageRank страницы, ссылающейся на страничку A;
C(T1) — число ссылок с этой веб-страницы;
PR(Tn) / C(Tn) — расчеты для каждой страницы, указывающей на A.

Формулу можно записать в таком текстовом виде:
Вес страницы-акцептора сайта равен сумме весов, передаваемых по ссылкам от страниц-доноров к странице акцептору.
Вес, передаваемый по ссылке, равен весу страницы-донора, деленному на все его ссылки.

При этом, в формуле ничего не говорится о:
времени существования страницы
качестве контента на ней
количестве исходящих ссылок с той страницы, для которой рассчитывается Пейдж Ранк.
Поэтому, когда мы проставляем ссылку на текущей странице, итоговое значение Пейдж Ранк этой страницы по этой ссылке не утекает никуда, а заново пересчитывается итерационно.
Значит и вес текущей страницы может уменьшиться только в том случае, если удалить или закрыть от передачи веса или индексации ссылку (внутреннюю или внешнюю), которая ведет на эту страницу.

В последующих доработках алгоритма были введены:

идея «доверенного набора страниц» вместо того, чтобы присваивать каждой странице в Интернете одно и то же начальное значение;
идея «разумного серфера», которая предполагает, что PageRank страницы не может равномерно распределяться между страницами, на которые она ссылается, а может определять относительную ценность каждой ссылки в зависимости от того, насколько вероятно, что пользователь нажмет на нее.

Про зависимость веса ссылки (ценности) от вероятности перехода по ней
Имеется патент Google под названием: Ranking documents based on user behavior and/or feature data, в котором перечисляются факторы, которые могут влиять на передаваемый вес по ссылке:
размер и цвет ссылки
позиция в документе (до или после первого экрана устройства пользователя с разрешением 800х600, списки, текст, боковая панель или футер)
количество слов в анкоре и их коммерческость
тип ссылки (текст или картинка)
слова, окружающие ссылки
и др.
Также, в патенте говорится о поведенческих факторах, а именно:
кликаются ли размещенные ссылки вообще (т.е. частота клика)
как часто ссылки не кликаются при выборе других
как часто ни одна ссылка в документе не кликается
и др.
Поэтому, для повышения вероятности клика по ссылке и передаваемого веса, исходя из данного патента, ссылка должна быть заметна на странице и находиться в основном контенте страницы-донора.

К 2016 году панель инструментов PageRank Toolbar была снята с производства, и в итоге доступ к PageRank был закрыт для всех желающих.

До января 2017 года компания Google на протяжении многих лет призывала SEO-специалистов воздерживаться от манипуляций со ссылками, используя документацию «Руководства Google» и советы команды по борьбе со спамом, возглавляемой Мэттом Каттсом. В это время менялись и алгоритмы Google.

Компания стала меньше полагаться на PageRank, а после покупки компании MetaWeb и ее собственного Графа знаний (в 2014 году она получила название «Freebase»), Google начал по-другому индексировать информацию в сети.

Trust Rank

Алгоритм Trust Rank — это метод оценки доверия и надежности веб-сайтов на основе ссылочного профиля и их связей с авторитетными ресурсами. Суть этого алгоритма заключается в том, чтобы выявить качественные и надежные сайты (неспамные) и использовать их для оценки и ранжирования других веб-ресурсов.

Впервые он был представлен учеными Стэнфордского университета и Яном Педерсеном из Yahoo! в статье «Борьба с веб-спамом с помощью TrustRank» в 2004 году. Их основная идея заключалась в том, что PageRank, являясь количественной метрикой, подвержен манипуляциям и недостаточен для определения степени доверия к сайту.

Основная концепция TrustRank заключается в том, что хорошие страницы редко указывают на плохие.

Чем дальше исследуемый сайт находится от хороших авторитетных сайтов, тем Траст Ранк исследуемого сайта меньше, причем степень уменьшения равна количеству шагов от доверенного сайта. При этом Траст Ранк распределяется поровну между всеми исходящими ссылками.

Пример
Представьте, что у вас есть два сайта. Первый сайт — это официальный сайт Всемирной организации здравоохранения (WHO), который имеет множество ссылок с уважаемых и авторитетных медицинских ресурсов. Второй сайт — это личный блог, который имеет только несколько ссылок от неавторитетных источников.
Алгоритм Траст Ранк будет считать первый сайт более доверенным и авторитетным из-за его связей с авторитетными источниками.

Browse Rank

Подробнее об этом алгоритме читайте в этой статье.

Анкорный вес

Это определенная величина, которая показывает значимость конкретного документа в контексте конкретного ключевого слова/фразы. Он передается через анкор (текст ссылки) и определяет значимость документа запросу.

В Яндексе, с внедрением нейросетей для ранжирования, факторы ссылочной релевантности не используются в настоящее время (отключены), исходя из недавно слитых факторов ранжирования в конце 2022 года. В Google — возможно используются, но для более точного ответа на этот вопрос нужно проводить эксперименты.

Какие анкоры можно ставить для улучшения ранжирования продвигаемой страницы

Анкоры с ключевыми словами/фразами — охватываем все частотные запросы кластера с этими анкорами, и чем частотнее ключ, тем больше ссылок можно ставить, так как мы не знаем, какая из них сработает, в целом, на 1000 показов ключа можно ставить 10 ссылок минимум с данным анкором
Анкоры с униграммам и биграммам по самым частотным запросам — для разбавки ссылочного
Все слова из семантики по запросам — строим частотный словарь и также используем данные слова запросов для разбавки (одиночной и с другими запросами)
Анкоры с тематическими словами — выгружаем из Акварель генератор Джаст Меджик / Сео Лемма или из текстового анализатора (без слов запроса).
Анкоры, сгенерированные из текста страниц в ТОП-10 по конкретному поисковому запросу — выгружаем сниппеты ТОП-10 страниц-конкурентов по частотным ключам и строит частотный словарь для определения часто встречаемых н-грамм.
Анкоры картинкой — заполняем атрибут alt, например, такие ссылки можно использовать для простановки с главной страницы.
Анкоры в виде URL-адреса сайта/страницы — используем как безанкорные ссылки для разбавки ссылочного профиля.

Анкоры по типу: тут, здесь, там и другие лучше не ставить, так как ничего не говорят о тематике страницы, на которую ссылаются.

Как составить анкор-лист для продвижения в Google

Для этого мы будем учитывать следующее:

Собранные запросы из Ahrefs и GSC
Разделение данных запросов на биграммы/униграммы по самым частотным словам/фразам
Создание частного словаря за счет выделения всех слов из собранных запросов

Про уровень вложенности страниц

Уровень вложенности более важен для Яндекс, потому что Google не обращает внимание на него, но учитываем правило 1 ниже для передачи большего статического веса страницам:

на домашней странице выводим в основном контенте страницы ссылки на страницы с частотными запросами;
сквозное меню и хлебные крошки участвуют в анкор листе со внутренним ссылочным штрафом, поэтому, не нужно спамить частотными словами из запросов;
за несогласованные (сгенерированные) тексты ссылок работает антиспам, который обнуляет все ссылки на страницу или на группу страниц.

Про пагинацию листинга

Делаем для сайтов с наличием спроса для карточек товара, чтобы уменьшить уровень вложенности и предоставить доступ краулеру к ним. На страницах с категорийным спросом можно не делать! Поэтому, даже если на листинге с карточным спросом есть кнопка Показать еще, то мы дополнительно делаем постраничную пагинацию.

Про внутреннюю перелинковку

Под Яндекс — делаем простую перелинковку для передачи анкорного веса

Делим страницы на доноры и акцепторы.
Для каждой страницы-акцептора готовим свое ядро с общей частотностью запросов (суммой).
Проставляем разные анкоры на страницу-акцептор.
Ставим от 1 до 100 анкоров на 1 URL-акцепторе на 1 URL-доноре (в зависимости от размера сайта).

Под Google — делаем перелинковку для передачи статического веса

Ставим на доноре блок ссылок с учетом формулы ниже:

Вероятность появления страницы в блоке = Общая частота запросов страницы акцептора/Общая частота запросов всей семантики Google

Как понять, что нужно проставлять внешние ссылки

Оцениваем по общей частотке одного кластера запросов по одному URL (считаем сумму)
Сначала прорабатываем самые частотные кластера, если частотные запросы находятся не в ТОП-3, то ставим ссылки на этот кластер (т.е. URL).
Постепенно двигаемся к менее частотным, которые еще не в ТОПе.
Ставим анкоры только на продвигаемую страницу.

Как определить, сколько ставить внешних ссылок

На каждые 10 000 суммарной частотки ключей одного кластера ставим не менее 10 ссылок на подвигаемый URL в план. Можно и больше ссылок (например, до 200), но минимальное количество можно взять, как указано выше, чтобы ориентироваться на него, для кластеров с частоткой более 10 000 показов.

Также, у вас могут быть кластеры с меньшей частоткой общей (не 10 000 запросов, а например 5 000 или 1000), но для них, возможно, нужно будет проставить такое же количество ссылок (самый минимальный план — 10 ссылок на урл). Поэтому, нужно отталкиваться от тематики продвигаемого сайта, а именно:

Спарсить ТОП-10 по частотным запросам в семантике.
Отобрать те сайты-конкуренты, которые встречаются чаще всего по данным высокочастотным запросам и похожие на ваш сайт.
Проанализировать, какое количество и какого типа стоят ссылки у конкурентов, какой процент анкорных и безанкорных ссылок, какая динамика простановки.
Построить стратегию для общего представления и определения среднего значения количества ссылок по нише, чтобы понимать лимиты, за которые мы можем получить санкции.
10 ссылок — это самый минимум на кластер ВЧ/СЧ запросов, лучше 20-30. И помнить про лимиты на основе конкурентов. Для низкочастотных запросов можно не проставлять ссылки, если только это не суперконверсионнные запросы в вашей тематике, так как эти запросы можно продвинуть за счет текстовой оптимизации и внутренней перелинковки. Более подробно рекомендую ознакомиться с материалом, как продвигать поисковые запросы разной поисковой частоты.

2-3-5 ссылок не факт, что повлияют в лучшую сторону на продвижение запросов из кластера, поэтому, лучше проставить большее количество ссылок, с запасом, так как некоторые ссылки могут не отработать вообще, например, не быть быстро проиндексироваными.
Для высокочастотных запросов с количеством показом более 10 000, можно внедрять PBN (постепенно). Остальные ссылки можно проставлять из бирж.

Как выбирать сайты-доноры для простановки внешних ссылок

Платные ссылки размещаем только дофолоу (без нофолоу и других атрибутов).
Не берем домены с тИЦ = 0 под Яндекс, так как могли обнулить этот показатель из-за АГС-фильтра за спам ссылок на разные домены (более 1000 исходящих ссылок на разные сайты)
Число исходящих доменов на доноре должно быть менее 100, исключение — СМИ.
Количество исходящих доменов к количеству проиндексированных страниц должно быть меньше 0,1.
Анализируем уникальные пары анкор/домен, чтобы понять, продает ли ссылки на разные домены.
Анализируем уникальные пары анкор/страницы акцепторы, чтобы понять, продает ли приватное размещение ссылок.

Требования к документу-донору под Google

На документ должны стоять внутренние и внешние ссылки
Внутренних ссылок должно быть примерно в 3-5 раз в больше, чем исходящих с нее
Учитываем тематику страницу (тематика всего сайта не столь важна), поэтому лучше написать отдельную статью с вхождениями слов анкора в мета-тег title, так как ссылки с нового контента влияют сильнее (то есть те, которые появились вместе со страницей)
Страница должна находиться в основной категории сайта (чем меньше кликов от главной, тем лучше) без спамных слов в URL
Ссылка не должна быть закрыта через nofollow и/или noindex
Страница должна иметь хорошо оптимизированную для мобильных устройств версию страницы и ссылка должна быть в мобильной версии также

Проверка анкор-листа донора

Смотрит анкор-лист по длине слов для определения доли SEO-ссылок (если превалирует сильно большое количество многословных запросов одного вида: 2, 3, 4-ех словные запросы), то лучше не ставить ссылку.

Способы наращивания внешних ссылок в Google

Важен статический вес, поэтому размещаем ссылки на главную и на хабовые (разводящие / категорийные) страницы, чтобы вес далее распределялся внутри сайта, по другим страницам
Распределяем ссылки по всему хосту, а не только на главную
Важна динамика простановки ссылок, в отличие от Яндекс (каждый месяц наращиваем от 5 до 100 ссылок)
Анкорные ссылки важны, но можно делать меньше (например, на основные продвигаемые страницы, которые не являются хабовыми, ставим анкор, а на хабовые можно разбавлять — анкор и безанкор)
Важно количество статейных ссылок (ссылок из основного контента) и для Ру и Западного сегмента

Как отфильтровать и найти в Ahrefs значимые ссылки

Выбираем фильтр Dofollow
Тип ссылок: In content
Включаем только ссылающиеся страницы с контентом на нужном нам языке
Исключаем ссылающиеся страницы по вхождениям в title следующих слов: форум, каталог, анализ сайта, dns
Исключаем ссылающиеся страницы по вхождениям в URL следующих слов: narod, ucoz, whois
Отображаем 1 ссылку на домен — One link per domain
Показываем все ссылки — All

Вот пример настройки фильтров их Ахрефс, кроме исключения ссылающихся страниц по title и URL.

Формирование белого списка сайтов-доноров в бирже ссылок

Лучше заморочиться и сделать сразу вайтлисты (белые списки) с подходящими донорами для последовательного размещения в биржах, чем под каждый запрос из кластера искать такого донора. Вот как это можно сделать:

Делаем выгрузку всех доноров из популярных ссылочных бирж.
Выгружаем запросы частовстречаемых конкурентов (лидеров) по вашей семантике.
Анализируем доноров по параметрам выше с помощью сервисов Ахрефс или Чектраст.
Для каждого донора просчитываем итоговую оценку качества на основе собранных параметров.
Выделяем подходящие сайты для закупки ссылок, фильтруя также по стоимости размещения
Загружаем отфильтрованных доноров в биржу.
Проверяем стоимость размещения в каждой бирже и выбираем лучшую стоимость размещения.

Как размещать внешние ссылки на страницах-донорах

Под Яндекс

Ставим ссылки (2 ссылки на разные продвигаемые страницы) с тематических страниц с отдельно написанной статьи (от 2000 символов) с вхождением слов из запроса ссылки в мета-тег title.
На странице стоят ссылки только на вашу страницу (без учета ссылок шаблона и других трастовых сайтов).
Страница должна находиться в основной категории сайта, без спамных слов в URL по типу /casino/porno/
Страница не должна быть закрыта от сканирования или индексации, как и ссылка.
Мобильная версия страницы должна быть адаптирована под мобильные устройства.

Под Google

Учитываем правила под Яндекс выше.
На страницу должны быть как внутренние (должно быть больше в 5 раз, чем исходящих), так и внешние ссылки (проверяем через Маджестик или Ахрефс).
Если есть мобильная версия, а не адаптивный шаблон, то ссылка должна быть обязательно и в ней и сама страница оптимизирована под мобильные устройства, так как Googlebot по умолчанию сканирует мобильную версию страницы.

Отличие ссылочного продвижения под Яндекс и Google

В Яндексе работают анкоры ссылок, проставленные на конкретную продвигаемую страницу. В Google — вес распределяется между другими страницами в рамках всего домена (хоста). Поэтому, если вы проставили ссылку на листинг товаров, то в Гугл могут повыситься позиции не только продвигаемого урла, но и теговых страниц, карточек товара. Поэтому, размещаем ссылки на домашнюю страницу продвигаемого сайта и хабовые страницы (разводящие на другие страницы).
Для Google важна динамика простановки ссылок, в отличие от Яндекс. Поэтому, постепенно, каждый месяц наращиваем общее количество проставляемых ссылок (от 5 до 100).
Для Google делаем распределение ссылок по хосту — ставим ссылки на разные продвигаемые страницы, а не все на главную.
Для Google важнее контекстные ссылки из статей.
Для Google анкорные ссылки важны, но можно разбавлять и безанкором в виде URL-адреса.
Для Google можно делать аутрич — искать тематические трастовые сайты, которых нет в ссылочных биржах. Им можно написать с предложением о «выкупе информационного размещения», под который есть свой алгоритм размещения.

Какие ссылки закрыть в файле disavow

В этом материале https://www.michaelcottam.com/is-negative-seo-real-if-so-does-the-disavow-file-work/ проведен положительный эксперимент по отклонению токсичных внешних ссылок.
Google может связывать ваш сайт с нерелевантными темами, если на него ведут подозрительные ссылки с чужих сайтов — даже без соответствующего контента у вас. При негативных атаках часто создаются такие ссылки с неуместными анкорами, и это может повлиять на ранжирование. Хотя часть ссылок со временем удаляется, Google долго учитывает их. Чтобы быстрее восстановить позиции, эффективнее всего использовать инструмент disavow, как это доказано экспериментом в указанном выше материале.

Ссылки с порно сайтов, казино сайтов (если у вас не сайт казино), шок контент сайтов
Опасные сайты (The site ahead contains malware)
Взломаные сайты. На таком сайте вы не увидите ссылки на себя, но она есть в коде наряду с еще парой десятков левых ссылок, в том числе и порно попадается.
Хрумер по комментариям. На странице каждый коммент содержит ссылку, обычно анкорную. При этом четко видно, что это не переписка людей, а прогон программой.
Плохие ссылочные соседи. Страница ссылается на вас и на порно, казино или другой шок контент.
Прогон по каталогам (на вас ссылаются 100 каталогов с одинаковыми анкорами и с околонулевым трафиком).
С атрибутом Sponsored

Какие ссылки можно не закрывать в файле disavow

Сайты отдающие 403, недоступные сайты
Сайты с битыми картинками
Заброшенные сайты
Единичные каталоги
Сайты, отличные от нашей тематики
Ссылки из профилей пользователей на форумах
На странице нет контента по сути, кроме ссылки

Ссылки на официальные источники Google:
Отклонение ссылок, ведущих на ваш сайт
Куда добавлять файл для отклонения ссылок
При этом, я советую проверять трафик на самом сайте. И если на домене вообще нет трафика из поиска или он сильно упал/падает практически в ноль, то я бы перестраховался и закрыл бы ссылки с таких сайтов.
Также, если вы ранее добавляли файл disavow, и когда вы добавляете новый файл поверх старого, то советую вам выгрузить ссылки со старого сайта и добавить их ниже в новый файл. Чтобы таким образом в новом файле у вас были все актуальные ссылки (которые вы хотите отправить на отклонение сейчас и те, которые отправляли ранее).

Рекомендую для дополнительного изучения
Как покупать ссылки для продвижения сайта?

Практическое задание
Провести работы по распределению анкорного веса для Яндекс и статического веса — под Google, на основе семантики, которая у вас должна быть собрана и правильно кластеризирована под эти две поисковые системы.
Сделать постраничную пагинацию на листинге товаров, если есть карточный спрос.
Создать стратегию внешнего ссылочного продвижения на основе анализа частовстречаемых конкурентов-лидеров по высокочастотной семантике, для ориентирования на лимиты ссылок в тематике, для устранения возможного попадания под санкции за определенный порог ссылок.
Выгрузить из популярных бирж ссылок сайты-доноры (начать с 1, в которой вы уже закупаете ссылки или работали с ней), провести их анализ и найти подходящих для занесения их в белый список на бирже с последующим размещением ссылок на ней.
Начать проставлять ссылки на ВЧ/СЧ кластера (т.е. URL), которые уже находятся около ТОПа.

Если вам нужна моя помощь по ссылочному анализу с составлением стратегии и продвижения ссылками

Напишите мне через форму обратной связи на странице Контакты или перейдите по баннеру ниже.

Ccылочное ранжирование в Яндекс и Google