Какие есть интересные страны для продвижения, кроме широко известных, по типу: США, Европы. Это такие страны, как:
- Индия (самая тяжелая по языковому признаку для анализа)
- Азия
- Индонезия
- Вьетнам
- Филиппины
- Япония
- Бразилия
- Африка
В рамках каждой страны может быть разное количество языков, на котором говорит население этой страны.
На каком же языке нам нужно SEO-оптимизировать и продвигать сайт
В первую очередь нужно обратить внимание на общеразговорные языки, которые используется населением данной страны.
То есть не те, которые являются официальными, а которые используются в стране как разговорные.
Официальный и основной язык могут не совпадать. Например, Украина, где есть официальный язык — украинский, но чаще в разговорной речи используются два языка — русский и украинский.
Какой язык выбрать для SEO
В данном случае нужно отталкиваться от тематики продвижения и региона в стране и проверить, какой именно язык в данной тематики чаще используется для поиска.
Потому что может быть ситуация, когда в тематике будет преобладать язык, который не является официальным или наоборот.
И может быть также ситуация, когда язык не совпадает ни с официальными, ни с общепринятым по стране.
Часто это можно наблюдать в сфере инвестиций в недвижимость или в сфере туризма, где целевая аудитория является зарубежной и не говорит на языке текущей страны, в которой ищет интересующиеся продукты.
Языковые группы в SEO
Языковые группы — это языки, которую объединяют в себя больше чем одну страну. И на этих языках пользователи делают поисковые запросы.
Есть страны с языковыми группами, а именно:
- Английский
- Французский
- Испанский
- Немецкий
- Португальский (есть диалекты, например, бразильский диалект португальского языка)
- Арабский (также есть диалекты)
- Русский
Какими SEO-сервисами пользоваться для определения общепринятых языков в стране
Для этого можно использовать сервис Google Trends, так как в сервисе есть отчет Year in Search, который помогает определить наиболее используемые языки по стране.
Данный отчет может быть доступен не для всех стран!
Вот как выглядит данный отчет в Google Trends.
Также, можно использовать сравнение по субрегионам в Google Trends. Вот инструкция, как это сделать:
- Мы изначально задаем тему или точный поисковый запрос
- Если знаем, то указываем также и страну
- В отчете ниже видим уровень интереса к теме по субрегионам в данной стране (можно также выбрать и город в выпадающем списке, если нужны более локальные результаты).
Запросы для поиска нужно указывать точно в такой же правильной форме, как их ищут пользователи, чтобы получить точные данные.
Чек-лист по определению языка (-ов) в определенной стране для SEO
- Определить общепринятые языки в данной стране. Можно посмотреть на Википедии.
- Проверить наличие переключателя языков на локальных сайтах-конкурентов
- Использовать возможности Google Trends — отчет Year in Search
- Использовать возможности Google Trends — сравнение по субрегионам
Также, в Google Trends для поиска можно использовать:
- страну и общее название темы в выпадающем списке, которая будет максимально релевантна продвигаемому сайту;
- в открывшемся правом столбце «Похожие запросы» сортируем по популярности, для отображения запросов с:
- большим количеством показов и
- за более широкий временной период, например, 1 год.
- таким образом будет видно, нам каком языке по данной теме пользователи чаще всего ищут информацию в этой стране;
- дополнительно можно проверить субрегионы, если планируется продвижение в определенных регионах.
Пример
Если у вас есть разные региональные домены для продвижения в разных странах, и в ТОП-10 появляется другой ваш домен с контентом на этом же языке (или нерегиональный домен конкурента), то вы можете подумать, что он более авторитетный, если еще и контент дублируется между этими региональными зеркалами, поэтому и показывается в ТОПе казалось бы нецелевого региона для данного домена, но целевого региона для вашего основного домена.
Например, вы продвигаетесь, в РФ и основной и более авторитетный домен у вас там. Но у вас есть и другие домены в других странах, например, в Казахстане, с идентичным контентом.
И частая ошибка, когда в hreflang указывают только язык контента и не указывают страну!
Поэтому, в hreflang нужно указать не просто язык в виде ru, а ru-RU, если основной сайт продвигается на РФ и есть другие региональных зеркала, которые продвигаются в других странах бывшего СНГ с контентом на русском языке.
А на региональном зеркале с контентом на русском языке, нужно указать в hreflang ru-KZ.
Поэтому, чтобы региональные домены в виде зеркал не конкурировали в поиске, указывайте четко и язык и страну в разметке.
Вот правильный пример локализации региональных доменов у одного из региональных конкурентов по Казахстану. У него основной домен на русском языке и продвигается только под РФ, а региональные зеркала — также с контентом на русском языке, но с четким указанием в hreflang кроме языка, также и своих стран продвижения.
Вот неправильный пример локализации региональных доменов, когда есть основной домен, но и на нем указан только язык, но не указана страна продвижения. При этом, есть региональные зеркала, на которых контент пересекается по языку с основным доменом. И этот основной домен вытесняет страницы региональных зеркал в данных странах, не давая им хорошего ранжирования.
Вот еще другой правильный пример одного из украинских сайтов в тематике спорта, у которого нет региональных зеркал для отдельных стран, и соответственно, у него указан только язык контента и данный контент может хорошо ранжироваться в странах СНГ с русскоговорящей аудиторией, которая делает поиск запросов в других странах на данном языке в данной тематике (не только в Украине).
Поэтому, данный домен и хорошо себя показывает по ранжированию, например, в Узбекистане для поисковых запросов на русском языке и по кол-ву встречаемости его страниц в ТОП-10. Несмотря на то, что это украинский домен.
Практическое задание
Проверить используемые языки по планируемой / уже продвигаемой тематики в определенной стране / регионе / городе SEO-оптимизации и продвижения, на основе чек-листа выше.
