Разбор асессорской инструкции Google с EEAT факторами для улучшения сайта

Я полностью вычитал, проанализировал и выписал самые важные моменты, которые могут помочь улучшить сайт при продвижении под Google. Потому что большинство даже крупных сайтов не имеют на сайте выполненных рекомендации из асессорской инструкции. И после очередного алгоритмического или Core-апдейта видит ухудшение видимости / трафика из поиска.

Поэтому, чтобы самому лучше понимать, что именно хочет видеть Google (его асессоры) на большинстве сайтах, особенно YMYL-тематики, при оценке качества страниц, интента и соответствия ожиданиям пользователей, я и решил детально изучить инструкцию Google, чтобы лучше разобраться в этих моментах и улучшать сайты с точки зрения SEO.

1 блок — Оценка качества страницы

Факторы оценки качества страницы

На скриншотах ниже из асессорской инструкции Google указаны важные факторы, которые учитывают асессоры при оценки данного блока. Далее я буду разбирать каждый фактор более детально, со своими комментами и выводами: что же в итоге нужно сделать для улучшения сайта.

Что самое важное для улучшения сайта

• Цель оценки: определить, насколько хорошо страница соответствует своему назначению (то, ради чего она была создана, какую пользу или вред она приносит)
• Цель создания любого сайта или страницы — помощь пользователям. В противном случае их качество следует оценить как Очень низкое.
• Тип страницы не определяет её качества, для этого важно знать, для чего она была создана.
• Чтобы присвоить оценку, Вы должны понимать назначение не только веб-страницы, но порой и всего сайта. Иногда страницы более целесообразно рассматривать как часть веб-сайта. Некоторые критерии оценки качества страницы основаны на анализе веб-сайта, которому она принадлежит.
  • Чтобы проанализировать веб-сайт первым делом выясните, кто отвечает за ресурс (мой коммент: то есть на сайте должен быть раздел или страница, где четко указано, кто является владельцем сайта) и кто создал контент на странице (мой коммент: то есть, на странице должен быть блок с автором контента) (дополнительная информация представлена в разделе 2.5.2). 
  • Затем найдите информацию о веб-сайте и/или создателях контента. Сайты и создатели контента, как правило, очень хотят рассказать о себе!
  • Вы также должны найти информацию о репутации сайта и/или создателе контента. Что о них говорят сторонние, независимые источники (ищите независимые обзоры, упоминания, рекомендации экспертов, новостные статьи и другие источники достоверной информации о сайте).
    Ищите информацию, источником которой является человек или организация, а не статистику или другие данные, обработанные компьютером. Новостные и журнальные статьи, записи в блогах, статьи в Википедии, обсуждения на форумах и рейтинги независимых организаций могут быть отличными источниками информации о репутации веб-сайтов. Если то, что веб-сайт или создатель контента заявляют о себе, не соответствует мнению независимых источников, доверяйте независимым источникам.
  • Ищите статьи, источники, рекомендации экспертов и другую достоверную информацию, написанную пользователями о сайте или создателе контента. 
  • Если речь идет о компаниях, изучите сведения о репутации и отзывы из различных источников. 
  • Если же вас интересуют создатели контента, обратитесь к биографическим данным и другим источникам (обсуждения в интернете), созданным третьими лицами.
    • Ученые степени, отзывы коллег, соавторы-эксперты и цитирование также указывают на положительную репутацию создателей контента (мой коммент: можно добавить блоки с этой текстовой информацией (ссылками на источники с такой информацией) на отдельных страницах авторов на вашем сайте). В сферах, где важны образование, квалификация и профессиональные навыки, следует обратить внимание на опыт работы (мой коммент: имеются ввиду тематики, которые относятся к YMYL).
  • Качественные новостные и информационные статьи могут быть хорошими источниками сведений о репутации. 
  • Убедитесь, что найденные вами сведения подходят для оценки репутации сайта. Например, сведения о репутации сайтов или создателей контента категории YMYL должны поступать из достаточно компетентных источников (мой коммент: проверяем сначала репутацию на компетентных источниках, если продвигаете сайт YMYL-тематики).
  • Обязательно поищите такие материалы. Например, введите в строке поиска [ibm site:en.wikipedia. org] или [«ibm.com» site:en.wikipedia.org]
    • При изучении репутации важно учитывать тематику страницы. Например, если страница содержит медицинскую информацию, изучите репутацию сайта и создателя контента в отношении медицинской тематики. Бывает, что сайт является популярным источником для одного типа контента (например, юмористических видео), но совершенно ненадежным ресурсом по другой тематике (например, финансовой информации) (мой коммент: проверяем репутацию сайта, его владельца и создателя контента конкретно в данной тематике, к которой относится сайт). 
    • Изучение репутации особенно важно для выявления ненадежных сайтов и создателей контента. На первый взгляд контент может выглядеть великолепно, но при более тщательном анализе можно обнаружить мошенничество или другую вредоносную деятельность. Никогда не знаешь, что можно найти, если копнуть поглубже! Таким образом, изучение репутации — это важная часть всех заданий по оценке качества страниц.
    • Исследование репутации относится как к веб-сайту, так и к реальной компании, организации или сообществу, которые представляют веб-сайт.
    • Чтобы составить верное представление о сайте категории YMYL, следует обратиться к тому, что говорят и пишут эксперты в данной области. Рекомендации экспертных источников, таких как профессиональные сообщества, являются убедительным доказательством положительной репутации (мой коммент: ищем подтверждение репутации сайта и создателя контента от экспертов в вашей тематике). 
    • Престижные награды или длинный список эксклюзивных репортажей — веские доказательства положительной репутации новостных сайтов.
    • Читайте отзывы, поскольку их содержание гораздо важнее, чем количество или присвоенные звезды. Убедительные сообщения о мошенничестве и финансовых махинациях свидетельствуют о крайне отрицательной репутации. С другой стороны, единичный факт грубости со стороны сотрудника или слишком долгая доставка одной посылки не должны рассматриваться как отрицательная репутация. Принимайте решение обоснованно.
  • Большинство веб-сайтов содержат страницы «Свяжитесь с нами», «О нас» или «О компании», где представлена подробная информация о владельце сайта
    • Вот как можно исследовать репутацию веб-сайта:
      • 1. Определите «домашнюю страницу» сайта. Например, для веб-сайта IBM домашней страницей является ibm.com. Также Вам может понадобиться определить создателя контента, если он сильно отличается от основного содержания веб-сайта. 
      • 2. Используя ibm.com в качестве примера, попробуйте один или несколько из следующих вариантов поиска в Google: ● [ibm -site:ibm.com]: Поиск информации по запросу IBM, который исключает страницы самого сайта ibm. com. ● [“ibm.com” -site:ibm.com]: Поиск комбинации по запросу ibm.com, который исключает страницы самого сайта ibm.com. ● [ibm reviews -site: ibm.com] Поиск обзоров по запросу IBM, который исключает страницы самого сайта ibm. com. ● [“ibm.com” reviews -site:ibm.com]: Поиск обзоров по запросу ibm.com, который исключает страницы самого сайта ibm.com. ● Для поиска создателей контента используйте их имя или псевдоним.
    • Репутация важна, но если такие сведения о сайте или создателе контента отсутствуют, уделите особое внимание другим факторам, особенно при оценке страниц категории YMYL.
• Определив назначение страницы, Вы лучше поймете, какие критерии важно учитывать при оценке её качества.

Выводы по оценке качества страниц

В ТЗ копирайтеру указываем обязательно назначение страницы — ради чего она была создана (с какой целью), какую пользу контент на ней должен принести пользователю. Потому что страница должна приносить помощь пользователям. При этом в ТЗ укажите запросы и интент (-ы), которые нужно раскрыть по ним при описании создателем контента (то есть автором / копирайтером).

В лид-абзаце на первом экране страницы можно указывать короткую информацию, в 1-2 предложения с указанием того, для чего создана данная страница и какую пользу они просит пользователям.

Пример описания лид-абзаца для обзора {название БК} 

Этот подробный обзор букмекерской конторы {название БК} от {указать статус, имя и отчество автора контента} {название вашей компании / сайта} предназначен для игроков, желающих получить точную, достоверную, безопасную и надежную информацию о данном букмекере, на основе нашего личного анализа возможностей БК {название БК} и опыта ставок в ней, а также наличия актуальных отзывов других игроков, чтобы вы могли принять взвешенное решение о сотрудничестве с {название БК}. 

Этот абзац:

1. Ясно указывает назначение страницы (подробный обзор 1xBet)
2. Определяет целевую аудиторию (игроки, интересующиеся этим букмекером)
3. Объясняет, какую пользу принесет информация читателю (помощь в принятии взвешенного решения)
4. Кратко описывает ключевые моменты содержание обзора (функционал, линия ставок, коэффициенты, надежность)

Далее, на каждой важной продвигаемой странице сайта обязательно указываем автора контента. Если у этого автора нет подтвержденных компетенций и авторитетности в данной тематике, то рядом с данным автором на странице нужно указать эксперта, который проверил контент за данным автором. При этом должны быть четко указаны их статусы (регалии) возле фото и ссылка на их ФИО должна вести на детальную страницу на вашем сайте с подробной информацией о данном авторе / эксперте с подтверждением его компетентости (знаний и навыков) и авторитетности (ссылок на авторитетные сайты с подтверждением его репутации в данной тематике). Сделайте хотя бы ссылку на его социальные профили и Линкидн, так как Линкидн является компетентным источником для подтверждения репутации создателя контента (его компетентности в виде подтвержденных знаний и навыков другими участниками, опыта работы, авторитетности в виде указания ссылок на его публикации / публикации о нем в независимых авторитетных источниках).

На странице О нас / О компании указываем обязательно основателя сайта / компании, команду (то есть тех, кто отвечает за ресурс) и авторов контента (то есть создателей контента). Для каждого из них должна быть детальная страница на сайте с описанием информации о них:

1. компетентностей (знаний и навыков), подтвержденных документально (дипломы, сертификаты, награды, ученые степени, престижные награды, релевантные тематике, в которой вы продвигаете контент с данным автором/экспертом). Можно указывать не всю команду, но обязательно важных лиц по типу руководителей отделов с максимально заполненной информацией, как для авторов контента.
2. авторитетности за счет упоминания данного автора в сторонних независимых источниках, его цитирования
3. подтвержденного опыта в данной тематике
4. наличия отзывов коллег, соавторов-экспертов

После, проверьте репутацию сначала авторов на независимых источниках, указанных выше, в контексте упоминаний о нем других пользователей, но конкретно в той тематики, в которой он является создателем контента на продвигаемых страницах вашего сайта. Если в ТОП-10 по запросу данного лица есть большинство негативной информации о данном авторе, то, я вижу два варианта развития дальнейших событий:

1. Если автор действительно авторитетный эксперт в тематике, то нужно работать с негативом о нем. Поэтому, нужно попросить данного эксперта или выделить отдельного специалиста в компании, который поработает с негативов сети для данного автора, чтобы закрыть все возражения пользователей по нему.
2. Если автор не является компетентным и авторитетным экспертом, то можно заменить его на другого автора, у которого репутационный фон в сети нейтральный.

После, дополнительно нужно проверить репутацию и всего сайта, и компании, а не только создателей контента.

Если же сведений о репутации сайта / авторов в сети нет, то при оценке страниц категории YMYL асессор уделяет внимание другим факторам. Поэтому обязательно нужно проработать комплексно все факторы для данного типа сайтов.

Страницы YMYL («Кошелек или жизнь»)

• Некоторые из страниц несут потенциально высокие риски для пользователей, поскольку контент на этих страницах может существенно повлиять на здоровье, финансовую стабильность или безопасность людей, а также на благополучие общества в целом. Мы называем эти страницы YMYL — Your Money Your Life («Кошелек или жизнь»)
• Тема может причинить вред, если контент не является точным и не заслуживает доверия. Например, небольшие неточности или информация из недостаточно надежных источников могут существенно повлиять на чье-либо здоровье, финансовую стабильность и безопасность или на общественное благополучие, если контент связан со следующими темами: симптомы сердечного приступа, инвестирование, действия при землетрясении, условия для участия в голосовании или требования для получения водительского удостоверения.
• Чтобы определить, относится ли тема к категории YMYL, оцените следующие варианты возможного вреда. Вот пример одного из них.
  • YMYL — финансовая безопасность. Темы, которые могут повлиять на способность человека содержать себя и свою семью (мой коммент: если вы продвигаете сайт в тематике беттинга, то у вас сайт относится к тематике YMYL).
• Важно. Для страниц, посвященных очевидным темам YMYL, у нас очень высокие стандарты оценки качества
  • Страницы высокого и очень высокого качества, как правило, легче идентифицировать, однако необходимо придерживаться стандартов и изучить примеры из данного руководства, чтобы оценивать страницы более точно. Как и следовало ожидать, страницы среднего качества присутствуют в интернете в большом количестве. 
• Если цель страницы на тематику YMYL состоит в том, чтобы предоставить информацию или дать совет, требуется высокий уровень компетентности (мой коммент: автор / эксперт должен обладать высоким уровнем компетентности в данной теме и это должно подтверждаться на странице автора / проверяющего эксперта путем указания тем, в которых он лучше всего разбирается и подтверждением его знаний и навыков соответствующими документами в дипломов, грамот, сертификатов о прохождении специализированных курсов / обучений, ссылок на независимые источники с подтверждением оценки его компетентности (например, независимые рейтинги экспертов) или сделать статистику по всем его публикациям на вашем сайте на основе рейтинга пользователей), чтобы страница считалась заслуживающей доверия)). 
• В случае магазинов или веб-сайтов, которые обрабатывают финансовые транзакции, изучите информацию об обслуживании клиентов. 
• Если вам трудно понять, относится ли тема к категории YMYL, рассмотрите следующие вопросы:
  1. Стал бы осторожный человек искать экспертов или заслуживающие доверия источники, чтобы предотвратить возможный вред?
  2. Могут ли даже незначительные неточности в информации представлять опасность? Если да, то тема, скорее всего, относится к категории YMYL.
  3. Относится ли тема к таким сферам, где для принятия решения достаточно спросить совета у друзей или знакомых? Если да, то тема, скорее всего, не относится к категории YMYL.

Выводы по страницам YMYL

Так как я продвигаю крупные региональные сайты в тематике беттинга, то приведу пример на на этом типе сайтов. Страницы на данном сайте являются страницами YMYL-тематики: финансовая стабильность и безопасность людей, потому что они описывают темы, которые могут повлиять на способность человека содержать себя и свою семью.

Чтобы определить, относится ли сайт к тематике YMYL, ответьте себе на 3 вопроса выше.Соответственно, такие страницы несут потенциально высокие риски для пользователей и Google предъявляет очень высокие стандарты оценки качества к таким страницам. 

Контент на таких страницах должен быть точным (то есть соответствовать действительности — быть актуальным, и устоявшемся мнению большинства экспертов в данной области) и заслуживать доверия, а для этого нужен высокий уровень компетентности создателей контента. 

Содержимое страницы

• Все содержимое веб-страниц может быть классифицировано следующим образом:
  • Основной контент (ОК) — это любая часть страницы, которая непосредственно соответствует её назначению
    • Заголовок страницы — информативные заголовки, обобщающие содержание, позволяют людям принимать обоснованные решения о том, стоит ли посещать страницу.
  • В оценочных заданиях необходимо определить, кто создал ОК на странице (мой коммент: автор должен быть на каждой странице, даже если там нет SEO-текста)
  • ОК является (или должен быть!) главной причиной существования страницы. ОК играет важную роль при определении того, насколько хорошо страница соответствует своему назначению (мой коммент: поэтому целью SEO-специалиста должно быть улучшение качества основного контента).
  • Достаточен ли объем ОК и соответствует ли он назначению страницы.
    • Чтобы страница могла соответствовать своему назначению, очень важны необходимый объем и качество ОК 
    • Очень высокая оценка качества может быть присвоена странице с оптимальным объемом ОК, созданным с очень высоким уровнем усилий, оригинальности, таланта или навыков.
    • Тщательно подумайте о том, что позволяет странице достигать своей цели и каким образом ОК соответствует ожиданиям пользователей. Насколько ОК соответствует тому, на что рассчитывает посетитель страницы.
  • Для информационных страниц и страниц категории YMYL важны точность контента (мой коммент: то есть насколько он соответствует действительности) и соответствие устоявшемуся мнению экспертов.
  • Качество ОК играет очень большую роль (является одним из наиболее важных факторов при оценке качества страницы) в оценке качества веб-страницы как таковой.
    

    

    
    

• Дополнительный контент (ДК) — способствует хорошему восприятию страницы пользователем, однако не влияет на назначение страницы.
  • ДК контролируется веб-мастерами и является важной частью восприятия страницы пользователем. 
  • Одним из распространенных типов ДК являются навигационные ссылки, которые позволяют посещать другие разделы веб-сайта. 
  • Иногда самый простой способ определить ДК — это искать те части страницы, которые не являются ни ОК, ни рекламными объявлениями.
  • ДК может помочь странице лучше достичь своей цели, однако может ухудшить её восприятие пользователем.
    

    

    
    
• Реклама / монетизация — также может способствовать хорошему восприятию страницы пользователем.
  • Реклама / монетизация — это контент и/или ссылки, которые отображаются с целью монетизации страницы (т. е. зарабатывания денег с её помощью). 
  • Наличие или отсутствие рекламы само по себе не является причиной высокой или низкой оценки качества. Без рекламы и монетизации некоторые веб-страницы просто не могли бы существовать, поскольку поддержание (то есть они упоминают и об обновлении контента) и создание контента высокого качества стоит денег
  • Важно: В данном руководстве мы будем считать монетизированные ссылки любого типа рекламой.
    

• Чтобы понять назначение веб-страницы и провести оценку её качества, вам нужно будет научиться различать все эти компоненты страницы.
• Дизайн веб-страницы может быть запутанным, поэтому обязательно прокликайте и изучите всю страницу. Посмотрите, какой контент находится за вкладками и протестируйте интерактивные функции страницы. Содержимое за вкладками может считаться частью ОК, ДК или рекламы, в зависимости от того, что оно собой представляет.
• Сначала определите, что на странице является ОК. Затем поищите рекламу. Все, что осталось, можно считать ДК.

Выводы по содержимому страниц

Обязательно нужно делать релевантные заголовки. Например, если частотный запрос «букмекерская контора + название БК», то мы не должны его указать именно таким в заголовке обзора, а обязательно добавить в него слово «Обзор», так как основное назначение таких страниц — это обзор определенных БК.

Основной контент нужно перенести как можно выше к началу страницы. Например, отзывы пользователей на странице обзора лучше перенести вниз обзора, но не перед ним, хотя они и косвенно соответствуют назначению страницы и могут помогать пользователю быстрее достигать своей цели. Но сначала должен идти обзор с обязательным указанием автора контента.

Объем контента должен быть достаточным (еще в инструкции называют такой вид объема контента как необходимый, оптимальный) и что еще важно — качественным. Должны соблюдаться эти два фактора. Качественный контент можно определить по высокому уровню усилий, оригинальности, таланта или навыков.

Именно качество контента является одним из наиболее важных факторов при оценке качества страницы. Рекомендую ознакомиться с этим материалом от Google на тему: Как создавать полезный и заслуживающий доверия контент, ориентированный на людей и добавить указанные рекомендации в нем в каждое ТЗ копирайтеру для лучшего понимания при написании / улучшении контента.

Поэтому не обязательно равняться под объем конкурентов или какие-то определенные значения по символам текста, которое нужно написать, а просто контент должен быть достаточным для подробного раскрытия данной темы, качественным и соответствовать назначению страницы (с какой целью она была создана) и ожиданиям пользователей (поэтому, намерения всех важных запросов нужно четко прописать по разным интерпретациям, которые должны быть раскрыты в основном контенте страницы). Но об этом ниже.

Нужно размещать ссылки на релевантные страницы похожего типа (например, если страница про обзор БК, то и ссылки с нее в первую очередь должны стоять на другие популярные обзоры БК) и релевантные страницы другого типа данной БК (например, отзывы, бонусы, приложения, инфостраницы). Такие блоки будут являться дополнительным контентом. 

Поиск сведений о компании, контактов и информации о работе с клиентами

• Многие сайты заинтересованы в общении со своими пользователями. Существует много причин, по которым пользователи могут обращаться к веб-сайту, от сообщения о возникших проблемах, таких как неработающие страницы, до запроса на удаление контента. 
• Вид и объем необходимой контактной информации зависят от типа веб-сайта. Контакты и информация о работе с клиентами чрезвычайно важны для веб-сайтов, имеющих дело с финансами (мой коммент: для тематики беттинга, которая относится к YMYL тематике — финансовая безопасность, это подходит), таких как онлайн-магазины, банки, компании-эмитенты кредитных карт и т. д.) Пользователям таких сайтов порой бывает необходимо задать вопрос или получить помощь в случае возникновения проблемы.
• Многие веб-сайты предлагают пользователям несколько способов связи: адреса электронной почты, номера телефонов, фактические адреса, контактные формы обратной связи и т. д. Иногда эта информация даже вынесена в особый раздел и содержит имена лиц, с которыми можно связаться.

Выводы по поиску сведениям о компании, контактам и работе с клиентами

Нужно максимально подробно проработать раздел о компании, контакты и сведения о работе с клиентами.

Надежность страницы: E-E-A-T

ЕЕАТ нужен для того, чтобы поиск лучше понимал опыт, экспертность, авторитетность и надежность информации, то есть насколька она высококачественная и достоверная, так как поисковая система Google не всегда может понимать контент так, как это делают люди.

И соответственно, не всегда поиск может точно определить по отдельным словам или изображениям о том, что на странице сайта контент:

• низкого качества;
• преувеличен;
• неверный;
• не имеет дополнительной ценности (бесполезен).

Поэтому, для определенного вида контента, в частности, который может повлиять на:

• здоровье;
• финансы;
• юридический статус

человека или группы людей, поиску нужны дополнительные сигналы качестве, который добавляются к текстовой релевантности.

Для коммерческих сайтов это также актуально, так как если сайт собирает личную и конфиденциальную информацию пользователя, он также должен иметь хороший EEAT.

• Оцените, насколько страница заслуживает доверия. Опыт (Experience), компетентность (Expertise) и авторитетность (Authoritativeness) могут помочь вам при оценке надежности (Trust). 
• Некоторые типы страниц требуют высокого уровня надежности (мой коммент: YMYL точно попадает сюда)
• Надежность. Подумайте, насколько информация на странице является точной, достоверной, безопасной и надежной.
  • Информационные страницы категории YMYL должны содержать точную информацию, чтобы предотвратить возможный вред конкретным людям или обществу. 
• Не все страницы должны соответствовать строгим требованиям, однако высокий уровень надежности является основанием для более высокой оценки (мой коммент: нужно максимально проработать все компоненты надежности в комплексе).
• Надежность — самый важный компонент E-E-A-T. Ненадежные страницы всегда будут иметь низкий уровень E-E-A-T, каким бы опытным, компетентным и авторитетным ни казался создатель контента.
• Опыт, компетентность, авторитетность — важные понятия, которые помогут вам оценить уровень надежности
  • Опыт — подумайте, достаточен ли непосредственный или косвенный опыт создателя контента в данной сфере. Многие страницы заслуживают доверия и хорошо достигают своей цели, если их создают люди с богатым личным опытом. Например, какому отзыву вы бы поверили больше: от человека, который лично пользовался тем или иным продуктом, или от того, кто знает о плюсах и минусах лишь понаслышке? (мой коммент: на страницах нужно делать описание личного опыта, так как это один из факторов надежности)
    • Опыт важен практически для любой темы
  • Компетентность — подумайте, достаточно ли знаний или навыков у создателя контента в данной сфере (мой коммент: на отдельной странице автора нужно указать его компетентности и подтвердить их за счет документов (сертификатов, дипломов, наград, ученых степеней, но которые релевантны тематике контента, который пишет / проверяет автор/эксперт). Разные темы требуют разного уровня и типа компетентности, чтобы считаться заслуживающими доверия. Например, чему бы вы поверили больше: совету опытного электрика или совету любителя старинных домов, который ничего не смыслит в электропроводке?
    Если судить по анализу страницы, представленной в руководстве асессоров, то компетентность также должна характеризоваться максимально подробным раскрытием темы, а не поверхностным ее раскрытием. Подтверждаться какими-то собственными наблюдениями, из полученных знаний, навыков, а не общеизвестных фактов.
    
  • Авторитетность — подумайте, достаточно ли создатель контента или сайт известен как авторитетный источник информации в данной сфере.
    • В отношении большинства тем нет единого официального/ авторитетного сайта или создателя контента, но если таковой имеется, то его можно считать одним из самых надежных и заслуживающих доверия источников. Например, страница местного магазина в социальной сети может быть авторитетным и надежным источником информации о том, какие товары есть наличии. Официальная правительственная страница, посвященная получению паспорта, является уникальным, официальным и авторитетным источником информации о продлении паспорта. 
• При оценке качества страницы уровень E-E-A-T определяется с учетом следующих аспектов:
  • Что заявляют о себе сайт или создатель контента: В качестве отправной точки используйте страницу «О компании» или профиль создателя контента. Является ли сайт или создатель контента надежным источником на основе этой информации? (мой коммент: снова мы возвращаемся к тому, что нужно нужно проработать информацию о сайте в целом, его владельце и создателях контента на отдельных страницах сайта).
  • Что другие источники говорят о сайте или создателях контента (мой коммент: также говорили уже об этом — нужна проверка репутации в сети).
  • Что находится на странице, включая основной контент и такие разделы, как отзывы и комментарии (мой коммент: если есть комментарии или отзывы на странице, но именно о сайте, авторе контента и самом контенте, то их обязательно нужно контролировать и вести общение с пользователями).
  • В случае некоторых типов страниц уровень опыта и компетентности может быть очевиден из самого ОК. Какие свидетельства вы можете найти, изучив ОК или проанализировав страницу? Например, вы можете понять, что человек является экспертом в укладке волос, если посмотрите видео его работы (укладка волос Copyright 2024 29 клиента) и прочитаете комментарии пользователей (комментаторы часто подчеркивают компетентность мастера или ее отсутствие). 
• Наконец, есть много аспектов надежности, некоторые из которых не связаны с опытом, компетентностью и авторитетностью. Учитывайте другие аспекты при общей оценке надежности, такие как информация об обслуживании клиентов в случае интернет-магазина или рецензируемые публикации в случае академических авторов. Если страница по какой-либо причине не заслуживает доверия, это указывает на низкий уровень E-E-A-T.
• Для страниц, требующих высокого уровня надежности, информация о том, кто создал контент и кто несет за него ответственность, имеет решающее значение. 
• Любой сайт, который обрабатывает личные или конфиденциальные данные, должен содержать соответствующую контактную информацию. Сюда входят страницы, которые просят пользователей создавать пароли, делиться личной информацией или проводить финансовые операции.

Важно. Некоторые факторы могут пересекаться. Например, при проверке качества ОК вы можете заметить фактические неточности, которые снижают оценку надежности. Изучая репутацию, вы можете найти сведения об опыте создателя контента, что повысит уровень надежности. Таким образом выполняется оценка качества страницы! 

Выводы по оценке надежности страниц

Все важные моменты по надежности я выделил в тексте выше и добавил свои комменты. Но также стоит выделить этот момент: для страниц, требующих высокого уровня надежности, информация о том, кто создал контент и кто несет за него ответственность, имеет решающее значение. Поэтому, кроме подробной проработки страниц авторов контента, но если они не являются надежными (то есть у них нет соответствующей компетентности, опыта и/или авторитетности), то нужно искать эксперта, который бы проверял за данным автором контент и указывать его напротив данного автора как того, кто проверил контент перед публикацией на странице сайта. Вот пример реализации на одном из зарубежных сайтов.

Наши страницы требуют высокого уровня надежности и у Google к ним очень высокие стандарты качества. Поэтому, в контенте нужно делать описание личного опыта (то есть личного тестирования создателем контента продукта / услуги), так как это один из факторов надежности. И вообще Google говорит — опыт важен практически для любой темы.

Компетентность также должна характеризоваться максимально подробным раскрытием темы, а не поверхностным и какими-то собственными наблюдениями, из полученных знаний, навыков, а не общеизвестных фактов. Поэтому, при постановке ТЗ на контент копирайтеру (то есть создателю контента) нужно раскрыть все возможные подтемы в рамках текущей темы, чтобы максимально подробно раскрыть ее.

Страницы очень высокого качества

• Страницы очень высокого качества создаются с некой полезной целью и максимально ей соответствуют. 
• ОК очень высокого качества должен наилучшим образом соответствовать ожиданиям пользователей, которые посещают страницу
  • ОК очень высокого качества свидетельствует о высоком уровне усилий, оригинальности, таланта или навыков
  • В случае информационных страниц ОК очень высокого качества должен быть точным, понятным и соответствовать общепринятому мнению экспертов, если таковое существует
• ОК очень высокого качества представляет собой наиболее яркий материал по той или иной теме, доступный в интернете (мой коммент: нужно стараться понять, как сделать контент лучше, чем у других конкурентов из ТОПа).
• Различие между высокой и очень высокой оценкой основано на качестве ОК, репутации сайта и создателя контента и/или уровне E-E-A-T.
• Изучение репутации чрезвычайно важно, когда дело касается очень высокой оценки. Для тематики YMYL очень положительная репутация часто основана на рекомендациях известных экспертов или профессиональных сообществ. Свидетельством хорошей репутации могут считаться престижные награды, которые соответствуют теме и типу контента. 
• Будь-то статья о написании симфоний или обзоры бытовой техники, личный опыт автора может значительно повысить качество страницы.
• Сайт или создатель контента, который является уникальным и авторитетным источником информации по той или иной теме, имеет очень высокий уровень E-E-A-T (мой коммент: нужно стараться найти такого эксперта в данной тематике, по которой написан контент на странице).
• Чтобы определить страницы очень высокого качества, начните с рассмотрения следующих факторов:

Вот несколько примеров оригинального контента очень высокого качества:

• Новости. Уникальная информация о событиях, которую пользователь может получить только на данном ресурсе. Достоверные, оригинальные и подробные новостные сообщения требуют высокого уровня навыков/таланта и усилий. Новостной контент очень высокого качества должен включать указание первоисточников и других исходных материалов, на которые ссылается автор. Высококачественный новостной контент должен быть достоверным и соответствовать профессиональным журналистским стандартам.
  • Новизна, как правило, менее важна для оценки качества страницы. Устаревшие страницы могут иметь высокие оценки качества. Например, некоторые авторитетные новостные сайты содержат «архивный» контент. Тем не менее, необслуживаемые «старые» веб-сайты или давно не обновляется и неточный / вводящий в заблуждение контент являются причиной для присвоения низкой оценки качества страницы.
  • Примечание: Дата создания страницы может отличаться от даты последнего обновления или изменения контента (мой коммент: на странице должна быть дата последнего обновления, а не только дата создания. Можно поставить задачу разработчику на автообновление даты на всех важных страницах, например, через каждые 2 дня или после добавления дополнительного контента на них в виду ссылок / комментариев пользователей. И сделать подпись рядом с таким обновлением в виде: Контент проверен и актуален на (указать текущую дату)). 
• Информационный контент. Оригинальный, достоверный, исчерпывающий и понятный контент (мой коммент: это также можно добавить как требование в ТЗ копирайтеру), который соответствует устоявшемуся мнению экспертов, если таковое имеется. Ожидания пользователей от разных типов информации могут различаться. Например, научные статьи имеют совершенно иной набор характеристик, чем публикации в социальных сетях о хобби, таком как коллекционирование марок. Тем не менее, все типы информационного контента высокого качества разделяют общие стандарты достоверности и ясности изложения, а также должны четко соответствовать требованиям, принятым в той или иной сфере. 

Выводы по страницам очень высокого качества

Важные моменты для внедрения выделил синей подсветкой со своими комментами, выделенными оранжевой подсветкой.

2 блок — Оценка интента страницы

Потребности пользователей мобильных устройств

Интерпретация запроса. Возможные значения запроса или то, к чему может относиться запрос. У многих запросов имеется более одного значени. Например, запрос [apple] может относиться к производителю компьютеров, фрукту и т. д. 

• Запросы с несколькими значениями. У многих запросов имеется более одного значения. Например, запрос [яблоко] (англ. apple) в англоязычном сегменте может относиться и к компьютерной компании, и к фрукту. Каждое из этих возможных значений мы будем называть интерпретацией запроса.
  • Преобладающая интерпретация — это то, что подразумевает большинство пользователей, когда они набирают запрос. Однако она может иметься не у всех запросов. Для определения преобладающей интерпретации запроса будет достаточно небольшого веб-исследования.
  • Общая интерпретация — это то, что подразумевает многие или некоторые пользователи, когда они набирают запрос. У запроса может быть несколько общих интерпретаций. 
  • Малоизвестная интерпретация. Иногда вы можете столкнуться с менее распространенными интерпретациями. Как правило, лишь небольшое число пользователей воспринимает запросы в таком значении. Их мы будем называть малоизвестными интерпретациями.
    • Обоснованные малоизвестные интерпретации могут помочь малому количеству пользователей, однако их все равно стоит включать в набор результатов, учитывая разнообразие пользовательских намерений (мой коммент: в контенте нужно также раскрыть такие малоизвестные интерпретации запроса, если они есть конечно).

Намерение пользователя. То, что пытается осуществить пользователь, выполняющий поиск. Например, если пользователь ищет тот или иной фильм, его могут интересовать расписание сеансов, рецензии, актерский состав и т. д. Для конкретной интерпретации запроса может существовать несколько возможных намерений пользователя. В свою очередь, пользователь может выполнять запрос сразу с несколькими намерениями.

В зависимости от намерения пользователя, запросы можно разделить на несколько видов:

1. Запрос «узнать», а также его частный случай «просто узнать»
   1. Основное намерение запроса «узнать» — это найти информацию по определенной теме. Иными словами, пользователи хотят узнать больше о чем-либо.
      1. Некоторые запросы о продуктах, такие как [обзоры ipad], имеют четкое намерение найти какую-либо информацию (запрос типа «узнать») (мой коммент: намерение пользователя, который вводит запрос обзор + БК именно узнать подробную информацию о данной БК).
      2. Также встречаются запросы, такие как [ipad store.apple.com], намерение которых — перейти на определенный веб-сайт (запрос типа «веб-сайт»).

Важно: Оценка качества страниц с информацией о продуктах требует особой тщательности и внимания.

2. Запрос «просто узнать» — особый тип запроса «узнать». С помощью таких запросов пользователи ищут конкретный ответ (единый ответ, с которым бы согласились все), например, некий факт, изображение и т. д. Ответ должен быть правильным и полным, а также помещаться на экране любого устройства. Как правило, если большинство людей считают ответ верным, и он представлен 1-2 предложениям или коротким списком, запрос может быть классифицирован как «просто узнать».

2. Запрос «сделать», когда пользователь пытается выполнить задачу или совершить какое-либо действие.
   1. Целью запроса «сделать» является выполнение задачи или совершение какого-либо действия. Это может быть загрузка файла, покупка, развлечение или взаимодействие с веб-сайтом или приложением. 
3. Запрос «веб-сайт», когда пользователь ищет определенный веб-сайт или веб-страницу.
   1. Цель запроса типа «веб-сайт» — найти определенный веб-сайт или веб-страницу, запрошенные пользователями. Эта конкретная веб-страница называется целью запроса.
   2. Одним из вариантов запроса «веб-сайт» является запрос URL, который может быть:
      1. Точным, правильно набранным URL-адресом, таким как [http://www.ibm.com], [www.ibm.com] или [ibm.com].
      2. URL-адресом, содержащим ошибки, а именно: Запросы, которые выглядят как URL-запросы, но не являются «рабочими URL». Эти URL не загружаются, если вы вводите или вставляете их в адресную строку браузера. Тем не менее мы считаем, что пользователи имеют в виду конкретную страницу.

4. Запрос «лично посетить», направленный на поиск конкретной организации или категории бизнеса.

Поскольку люди могут искать самую разную информацию, выбирайте обоснованные интерпретации и намерения пользователя, и при необходимости тщательно изучайте запрос.

Важно: Если вы исследуете запрос в Google, не полагайтесь на верхние результаты страницы поиска. Запрос может иметь другие, не представленные на ней значения. Не назначайте высокую оценку веб-странице только потому, что в списке результатов поиска она отображается среди первых.

Выводы по оценке интента странице

При постановке ТЗ копирайтеру указывайте важные поисковые запросы, которые нужно употребить в тексте с указанием всех описанных интерпретаций данного запроса (преобладающая, общая и обоснованная малоизвестная), а также указанием намерений пользователя. Чтобы копирайтер написал качественный и максимально подробный контент по данной тематике.

Какие есть виды интентов

• Транзакционные — совершение определенного действия
• Навигационные — поиск определенного сайта
• Информационные — получение информации по определенной теме
• Коммерческие — приобрести товар/заказать услугу. При этом коммерческий интент может включать значения указанных выше интентов.

3 блок — Оценка соответствия ожиданиям пользователей

Несмотря на то, что существует много разных видов запросов и их результатов, процесс оценки всегда одинаков: необходимо сосредоточиться на потребностях пользователей и решить, насколько полезным и исчерпывающим является тот или иной результат.

«Полное соответствие» — это особая категория оценки, которая применяется только в том случае, если выполняются следующие условия: 

• Интерпретация запроса и намерение пользователя являются конкретными, понятными и однозначными.
• Имеется конкретный веб-сайт, конкретная веб-страница, конкретный факт категории «просто узнать» или другой конкретный результат, который могут искать все или почти все пользователи в заданном языковом сегменте и местоположении.
• Все или почти все пользователи в заданном языковом сегменте и местоположении могут быть полностью удовлетворены результатом.
• Большинство запросов не могут иметь результат категории «полное соответствие». Ведь пользователи крайне редко запрашивают один единственный веб-сайт или веб-страницу. 

Вывод по полному соответствию

Если мы не являемся единственным сайтом / страницей по данному запросу, которую могут искать большинство пользователей, то мы не получим оценку полного соответствия запросу. Поэтому, наша цель как SEO-специалиста сосредоточиться на получении оценки высокое соответствие, о которой рассказал ниже.

Также, в заголовке странице и сниппете нужно указывать только ту информацию, которая напрямую соответствует назначению страницы. Например, если я продвигаю страницу «обзор конкретной БК», то в заголовке и в сниппете не нужно указывать про количество отзывов, так как этот тип контента напрямую не соответствует назначению данной страницы, а лишь помогает достичь ее цели. Поэтому в заголовке и сниппете для данной типа страниц нужно указывать четкие характеристики обзора, которые описывает создатель контента, которые помогут раскрыть назначение данной странице и выделить его на фоне конкурентов. Например, можно добавить указание личного опыта при обзоре, так как этот фактор является одним из факторов надежности.

Высокое соответствие — такие результаты часто обладают некоторыми из следующих характеристик (в зависимости от запроса):

• Приятный контент развлекательного характера по запросам, когда пользователь с большой долей вероятности хочет поднять себе настроение
• Наличие мнений, точек зрения и опыта реальных людей по вопросам, на которые не существует единственного правильного ответа
• Для информационных запросов очень полезными считаются результаты, которые:
  • Содержат доступный для понимания контент, например, полезные изображения или видео, краткое изложение основной сути
  • Предоставляют подробный или содержательный контент, например, исчерпывающее объяснение, экспертный анализ
• Для запросов, где особенно важна своевременность: свежие результаты, которые предоставляют актуальный контент, то, «о чем все сейчас говорят», например, последние новости по теме, вирусное видео или модные тренды
• Для таких результатов отсутствует требование к объему контента.
  • Для некоторых запросов полнота бывает критически важна, например, если речь идет о действительно сложных вопросах или тематике YMYL, где краткий ответ может ввести пользователей в заблуждение.
• Оценка «высокое соответствие» не подходит, если страница не заслуживает доверия или имеет другие нежелательные характеристики, например устаревшую или неточную информацию. Присвоение оценки «высокое соответствие» допускается только в том случае, если результат обладает всеми необходимыми характеристиками. 
• Оценка «отсутствие соответствия» также используется для результатов, содержащих неверную или сильно устаревшую информацию (мой коммент: как и говорил выше, нужно всегда следить за актуальностью контента).
  • Ценность для пользователей должна быть главным приоритетом

Вывод по высокому соответствию

Чтобы страница получила оценку по высокому соответствию, нужно:

• показать реальный опыт создателя контента (то есть должен быть экспертный анализ)
• добавлять наличие мнений, точек зрения по вопросам, на которые не существует, единственного правильного ответа. Поэтому, в обзоры можно добавлять мнения других экспертов по теме, которые есть в команде вашего сайта или искать других экспертом в теме и просить их дать свое мнение по теме,
• обязательно добавлять релевантные пояснительные скриншоты в тексте, добавлять видеообзор, если есть возможность для последнего
• делать контент подробным, с исчерпывающим объяснением (охватывающим все возможные подтемы, тех событий / фактов / примеров, которые описываются) и содержательным (с добавлением содержания и краткого изложения основной сути)

Советую также ознакомиться с этими материалы, которые дополняют или похожи на эту тему

• Коммерческие факторы ранжирования Яндекс
• Многорукий бандит в Яндексе

Более подробно о том, как выглядит инструкция асессоров по оценки качества страницы, можете посмотреть в этом видео.

Как может классифицироваться компетентность автора контента

1. эксперты, например, врачи
2. ученики, например, студенты-медики
3. непрофессионалы в этой области.

Поэтому, для тех поисковых запросов, для которых важна эксперность автора контента именно как эксперта, а контент на вашей странице написан автором непрофессионалом, то вы будете ранжироваться по поисковым запросам, где допустим контент с информацией от непрофессионалов.

Что еще рекомендую

Ознакомиться со статьей Chat GPT в SEO, так как это может помочь вам быстро и недорого создавать черновой контент, но после отправлять его на вычитку редактору/эксперту в теме для оценки его качества. И в целом — этот навык поможет ускорить вашу работу по созданию контента и быть вашим небольшим преимуществом при трудоустройстве и оптимизации проектов, которые у вас будут в производстве.

В категорию «Другое» могут быть отнесены также сайты в таких тематиках, как:

• поиск работы
• фитнес
• питание
• поиск учебы
• информация о жилье
• вакансии и др.

Как оцениваются YMYL-страницы

1. Отсутствие излишней рекламы
2. Доступность основного контента на мобильной версии
3. Качества контента (его структура и организация)
4. Наличие информации об авторе контента и команде авторов
5. Репутация у сайта в целом и авторов его контента

Какие страницы должны присутствовать на всех типах сайтов

• О нас
• Наша команда
• Контакты
• Политика конфиденциальности
• Политика в отношении сбора куки
• Поддержка
• Ответы на частые вопросы
• Пользовательское соглашение (при наличии личного кабинета)

Дополнительные страницы

• История компании
• Дорожная карта развития
• Фото из жизни компании
• Награды/сертификаты/достижения
• Ссылки на публикации на новостных порталах, которые вас цитируют
• Отзывы (можно подтягивать из других источников). Например, для Гугл важны отзывы из TrustPilot и прокачивать рейтинг на нем.
• Партнеры
• Вакансии
• Защита данных пользователей
• Политика в отношении рекламных материалов
• Новости компании
• Контакты сотрудников компании

Какие страницы обязательно должны присутствовать на блоге

• Команда авторов
  • Кто входит в команду авторов / редакторов (фото, ссылка на отдельную страницу)
  • Награды отдельного автора
  • Блок «Стать автором» с контактной формой для тех, кто хочет стать автором
  • Контактная форма для связи по другим вопросам
• Страница автора
  
  
  
  • ФотоСсылка на аккаунты в соцсетях
  • Биография
  • Достижения/подтвержденный опыт
  • Награды
  • Список материалов автора на сайте
  • Ссылки на выступления на конференциях/интервью
  • Ссылки на публикации на трастовых площадках
  • Электронная почта
• Редакционная политика
  • Описываем ценности и принципы
  • Процесс решения споров
• Процесс создания контента (особенно актуально для сайтов рейтингов, сравнений, обзоров)
  • Описываем процесс создания контента
  • Процесс и критерии тестирования и сравнения
  • Ссылаемся на страницы авторов
  • Указываем полученные награды / мнения от сторонних экспертов по теме

Какие обязательные страницы должны быть на финансовых сайтах

• Безопасность
• Лицензии и нормативные документы
• Пользовательское соглашение
• Информация о рисках
• Партнерское соглашение
• Свидетельство о регистрации
• Политика в отношении конфликтов интересов
• Процесс рассмотрения жалоб
• Процесс исполнения заказов
• Защита средств пользователей

Какие обязательные страницы должны быть на интернет-магазине

• Условия оплаты
• Доставки
• Возврата
• Безопасности
• Реквизиты
• Гарантийные обязательства

Связь внешних ссылок с ЕЕАТ

Все по старинке — стараемся получать ссылки с качественных трастовых площадок. Упоминания в виде неактивных ссылок, отзывы на сторонних ресурсах является также сигналами качества того, что страница является надежным источником по теме.

Какие существуют требования в публикуемую контенту в эпоху ЕЕАТ

• Полезен и информативен в целом для пользователя
• Соответствует ли интенту
• Наличие излишней рекламы
• Наличие орфо- и грамматических ошибок
• Качество оформления материала
• Полезнее и информативнее, чем у других страниц из ТОПа
• Достоверный (имеются проверяемые факты, ссылки исследования, эксперименты)
• Легко читается
• Проблемы раскрываются с разных сторон (Pros & Cons) — для сайтов сравнений
• Теория подтверждается практикой, исследованиями, кейсами
• Приводятся способы решения проблемы
• Указывается актуальное экспертное мнение/мнения привлеченных экспертов
• Указываются ссылки на источники по теме

Как анализировать контент для его оценки

Выгружаем из систем веб-аналитики страницы за последние полгода и сортируем по количеству кликов. Разбиваем его на такие группы, как:

1. Без изменений — если контент соответствует параметрам выше
2. Требует обновления — указать, что именно нужно доработать для его улучшения
3. Каннибализирующий — то есть дублирующий. В таком случае мы переносим контент с каннибализирующей страницы на основную, которая имеет больше трафика и настраиваем 301-редирект на нее.
4. Не имеющий допценности — без трафика. Можно удалить.

Каждые 3-6 месяцев проводить работы по обновлению контента на трафикообразующих страницах.

Какие элементы обязательные на странице статьи в блоге

• Информативный заголовок
• Дата публикации и обновления
• Автор и ссылка на его страницу на сайте
• Содержание
• Цитаты
• Видео
• Видео
• Инфографика и гифки
• Фото/скриншоты
• Ссылки на трастовые ресурсы по теме статьи
• Ответы на частые вопросы
• Ссылки на источники
• Рейтинг

Какие элементы обязательные на странице рейтинга/сравнений

• Процесс тестирования товара/услуги
• Плюсы и минусы
• Рейтинг
• Экспертность автора
• Сравнительная таблица
• Опыт в использовании

При отсутствии этих элементов асессор может указать вам комментарий «список криптокошельков», вместо «лучшие криптокошельки» и вы не попадете в интент запроса и соответственно — не будете ранжироваться по нужным вам поисковым запросам.

Если материал пишется для новичков, то необходимо добавлять инфографику, фото/скриншоты, видео, чтобы получить высокий бал для таких материалов.

Делайте сразу материал более подробным и информативным, чем у конкурентов из ТОПа, примерно на 20-30%.

Что сделать, чтобы повысить качество контента и его эксперность

• Вставить примеры/факты по теме из своей практики или практики других людей
• Добавить выводы
• Добавьте цитаты/ссылки на авторитетные площадки
• Добавить автора, который имеет компетенцию в вашей тематики
• Указать дату публикации и обновления контента

Ответы на частые вопросы по ЕЕАТ

1. Как долго ждать результатов после улучшения под ЕЕАТ?

От 1 до 2 апдейтов основного алгоритма ранжирования Google.

2. Является ли ЕЕАТ алгоритмом и обязателен ли он для всех сайтов?

Нет.

3. Существует ли рейтинг сайтов ЕЕАТ?

Нет.

4. На какие параметры при оценки страницы смотрит асессор?

• Соответствие языка страницы языку сайта
• Наличие порно / запрещенного контента
• Скорость загрузки (страница загрузилась / не загрузилась / загрузилась медленно)
• Очевидность цели страницы
• Подозрительный контент / фрод / скам
• Монетизация без попытки помощи пользователям
• Является ли страница YMYL?
• Качество и количество контента
• E-A-T
• Репутация сайта и создателя контента
• Информация о сайте и создателе контента
• Поддерживающий контент (дополнительный)
• Дизайн и организация контента

5. Как высчитывается общая оценка качества страницы асессором?

Высчитывается по тому пункту (параметру), по которому поставлена самая низкая оценка.

6. Как проверить, заходил ли на сайт асессор?

Проверить через логи сервера или создать сегмент через Google Analytics для отслеживания перехода с этого источника google.com/evaluation/. При этом оценить вы можете только тех асессоров, которые переходили с десктопных устройств при оценке качества страницы, а не ее интента (так как оценка последнего идет с мобильных устройств).

7. Как проверить авторитетность автора?

1. Проверить через Google News, введя ФИО автора
2. С помощью поисковых операторов, введя такую конструкцию в строке поиска Google: «ФИО автора» тема, в которой автор компетентен -site:название вашего домена

8. Как искать отзывы о компании?

1. «название сайта» отзывы -site:название вашего сайта, чтобы найти отзывы о вас, за исключением тех, которые размещены на вашем сайте (пр их наличии)
2. «название сайта» -site:название вашего сайта, для поиска упоминаний о вашем сайте
3. «название сайта» мошенничество/обман/скам -site:название вашего сайта — ищем негативные упоминания о сайте

Практическое задание

1. Проведите анализ страниц на вашем сайте на соответствие рекомендациям, которые указаны в этом материале. Начните сначала с рекомендаций из асессорской инструкции, которые четко выделены в тексте синим цветом.
2. Выгрузите список страниц из системы веб-аналитики и проведите анализ их контента, разбив его на группы, как указано выше.
3. Сделайте анализ для определенной страницы на вашем сайте, использую частотные запросы из семантического ядра для данной страницы. Пропишите их интерпретации и намерения пользователей, указав из в ТЗ копирайтеру на улучшение контента.
4. Проводите анализ контента для трафикообразующих страниц раз в 3-6 месяцев, чтобы иметь актуальную и точную информацию, и быть отстовать от конкурентов из ТОПа.

Ссылки на источники

• Инструкция для асессоров в переводе на русском
• Website Representation Vector to Generate Search Results and Classify Website Publication number: WO2020033805 Applicants: GOOGLE LLC Inventors: Yevgen Tsykynovskyy Publication Number WO/2020/033805 Filed: August 10, 2018 Publication Date February 13, 2020
• Detecting online commercial intention (OCI)

Какую помощь по SEO могу еще предложить