В этой статье мы рассмотрим 3 самые частые и важные ошибки, исправление которых позволит вам улучшить видимость вашего сайта по продвигаемым ключевым словам и фразам в поиске и повысить целевой трафик из поисковых систем.
Эти ошибки — фундамент SEO-работ, но многие либо забывают о них и удивляются. почему SEO не работает. И эти ошибки связаны с текстовой релевантностью сайта.
Хотя в рамках моего бесплатного SEO-курса по продвижению интернет-магазинов и коммерческих сайтов по трафику и позициям для владельцев сайтов мы рассмотрим также и другие SEO-ошибки, исправление которых поможет достичь результата поискового продвижения.
Ошибка №1. Нерелевантность поисковому запроса продвигаемой странице
Основной поисковый запрос, под который оптимизирована страница сайта, должен, соответствовать этой странице. Соответствие — это есть и релевантность.
Эта ошибка возникает из-за того, что владелец, который не задумывается о SEO и называет категории по уровню вложенности, наивно полагая, что человек будет идти по сайту по созданным уровням вложенности.
Да, такое возможно, но только, если пользователь сразу переходит на главную страницу сайта с того источника, откуда он перешел. Например, из поисковой системы. Т.е., пользователь зашел на главную (домашнюю) страницу, выбрал категорию Одежда, после перешел далее ниже по вложенности на подраздел Брюки и после этого выбрал уже итоговый раздел с заголовком Мужчины.
Но в основном пользователи переходят на уже существующую конечную категорию из поиска по релевантному запросу. Для страницы Мужчины таким поисковым запросом будет «мужские брюки» или «брюки для мужчин», но не «мужчины».
Пример
Страница с одеждой для мужчин имеет заголовок страницы «Мужчины». Хотя более релевантным заголовком будет «Мужская одежда» или «Одежда для мужчин».
Ошибка №2. Нерелевантность точной формы поискового запроса с фиксацией порядка слов продвигаемой странице
Когда мы определили страницы, которые не соответствуют поисковому запросу (продвигаемым ключевых словам и фразам), то остается только определить наиболее частотную словоформу поискового запроса с фиксацией порядка его слов, для вставки хотя бы в текстовые заголовки страниц H1 и Title, так как это важные текстовые SEO-зоны при оптимизации страницы.
После можно и пройтись по всем остальным страницам, чтобы проверить, релевантны ли они точной форме запроса.
Для определения наиболее частотной словоформы запроса можно использовать следующие сервисы:
- Под Яндекс — Яндекс.Вордстат, Word Keeper, Rush Analytics
- Под Google — Serpstat, SE Ranking или тот же Rush Analytics
Пример №1
Продвигая сайт в нише Ювелирные украшения я столкнулся с тем, что в названиях определенных разделах (их заголовках) не было использовано самое частотное слово, под которое нужно оптимизировать и продвигать данную страницу.
Т.е., страница раздела может продвигаться не только под один поисковый запрос, и эта нормальная практика. Но в заголовок страницы H1 и мета-теге Title, в его начале, должен быть указан самый частотный поисковый запрос, который описывает эту страницу.
Так вот, на сайте клиента была страница с ювелирными серьгами, в заголовках которой использовался не самый частотный запрос «Серьги из золота» с частотой 28 показов в месяц по точной словоформе с фиксацией порядка слов по региону Москва. А ключевая фраза «серьги золотые» имеет частоту 822 показа в месяц. Т.е. больше на 2935.71%, чем фраза «серьги из золота». Хотя фразы между собой похожи и означают одно и тоже.
Поэтому очень важно в заголовках страниц применять самое частотное ключевое слово, которое соответствует этой страницы, чтобы не терять потенциальный трафик по этой ключевой фразе и иметь хорошие позиции по ней.
Так как заголовки страницы — это важные текстовые области для ранжирования продвигаемой страницы. И в них обязательно должен быть вставлен самый частотный поисковой запрос в точной форме с фиксацией по порядку слов.
Потому что цель SEO-работ заключается в оптимизации страниц под пользовательский спрос — т.е. под самые частотные формы запросов, которые ищет целевая аудитория, а не те запросы, которые владелец сайта, по собственной логике, не основываясь на данных аналитических сервисов, считает нужным.
Подробнее про типы частот поисковых запросов читайте в этом материале.
Пример №2
Также может быть ситуация, когда у вас есть два одинаковых запроса, в которых только переставлены слова. Но вы будете думать, что стоит использовать более человекопонятную словоформу в заголовке.
Например, запрос «купить холодильник» и «холодильник купить» имеют разную частоту запрашиваемости по точной частоте с фиксацией по порядку слов по региону Москва.
Таким образом, в мета-теге Title я бы использовал более частотную словоформу с фиксацией по порядку слов с символами, которые не разделяют слова в предложении, чтобы они были в пределах так называемого одного пассажа, в таком виде:
- Холодильник | купить …
- Холодильник — купить …
Подробнее про пассаж в SEO читайте в этой статье.
Ошибка №3. Нерелевантность страницы поисковому запросу
Ситуация, обратной описанной выше. Здесь мы уже проверяем конкретную страницу на то, какому запросу она соответствует исходя из того, как ее видит поисковый робот.
Потому что поисковый бот сканирует всю страницу, с ее ссылками в верхнем и нижнем меню, названиями товаров, фильтрами, сортировками, скрытыми от пользователей словами и фразами, которые есть в коде, но которые не видит пользователь, а видит поисковый бот.
Поэтому и важно проверить, каким главным словам релевантна продвигаемая страница.
Т.е. поисковый робот анализирует весь код страницы с частотой употребления слов на ней и выстраивает частотную таблицу, в которой указано, как часто определенное слово встречается на этой странице и на основе частоты употребления слов выстраивает так называемую карту релевантности.
И мы также можем посмотреть на эту карту релевантности для определенной страницы с помощью бесплатного семантического анализа текста от Миратекст. Он позволяет увидеть так называемые облака слов. Для этого вставляем в поле «URL адреса для анализа» страницу, который хотим проверить на релевантность запросу.
Что еще рекомендую
Научиться делать рерайт текста через ChatGPT, так как это может помочь вам быстро и недорого создавать контент, который будет релевантен продвигаемым запросам, особенно для описаний карточек товара, которых может быть большое количество на вашем сайте.
Но, обязательно, после создания такого контента рекомендую отправлять его на вычитку редактору/эксперту в теме для оценки его качества. И в целом — этот навык поможет ускорить вашу работу по созданию контента и быть вашим небольшим преимуществом при трудоустройстве и оптимизации проектов, которые у вас будут в производстве.
Практическое задание
- Собираем заголовки H1 и мета-теги Title с помощью сервиса Лабрика. Подробный урок по комплексному анализу сайта в сервисе Лабрика смотрите на этой странице.
- Выгружаем заголовки H1 из сервиса.
- Если у вас уже есть сгруппированные по каждой странице поисковые запросы, под которые они оптимизированы и продвигаются, то проверьте их точную словоформу с фиксацией порядка слов с помощью сервиса Раш аналитикс или Ворд кипер.
- Если у вас еще нет сгруппированных по каждой странице поисковых запросов, под которые они оптимизированы и продвигаются, то соберите хотя бы небольшую часть основных ключей, которые описывают каждую страницу и после проверьте их точную словоформу с фиксацией порядка слов с помощью одного из сервисов по типу Раш аналитикс, Ворд кипер, СЕ Ранкинг, Серпстат.
- Внедрите самую частотную словоформу релевнатного поискового запроса странице в точной форме с фиксацией по порядку слов в заголовки H1 и Title страниц.
- Проверьте страницы на их соответствие поисковому запросу, через сервис Миратекст.
- Уменьшите количество главных нерелевантных слов на проверяемых страницах в Миратекст, если часть их них вам нужна, или полностью удалите их из кода страницы для того, чтобы самыми частотными словами были слова из самых частотных запросов, под которые оптимизировали страницу на шагах выше.
- Отправьте страницы на повторное сканирование поисковыми ботами через Google Search Console и Яндекс.Вебмастер для учета внесенных правок.
- Замерьте позиции по внедренным поисковым запросам на страницы в течение 1-2 недель после их внедрения. Сделать это можно с помощью уже известных сервисов по типу Раш Аналитикс, СЕ Ранкинг, ТОП Визор.
Какую помощь по SEO могу еще предложить
